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艺术语言的美学功能及现实意义
——艺术语言在商店名称中的应用
云南省大理州下关五中 缪国华
［摘要］艺术语言广泛运用于商店名称中，从语言、修辞、民族文化等方面形成了特殊的审美功能，它的形式与内容是高度协调统一的，不仅能愉悦人的眼睛，且能被人广为传播。任何事物都不是静止的，而是发展的,语言也一样，艺术语言在开放的、多元的社会里也会展现出其独特的魅力。
［关键词］艺术语言 商店名称
命名是一门语言的艺术，随着市场经济的日益活跃，市场竞争也日趋激烈，商店名称也越来越受到商家的关注与重视。一个好的店名就是一则耐人寻味的广告，能更好地吸引顾客，招徕顾客，也可让顾客从店名中认识体会到商品的种类、特点、质量、技术、服务、投入等方面的优点和长处。同时，有的店名还具一定的文化内涵，体现商家的文化修养，因此造就了很多别致的具创造性的名称。这些店名有的清美，有的含蓄，有的张扬，有的怪异，这其中融入了生活的哲理，民俗的宣扬，人性的扩张，自我的超越。
这些店名很多就属于独创的艺术语言。什么是艺术语言呢？著名语言学家骆小所认为：“从语言的产生来看，艺术语言是情感思维的言语形式，从语义的角度来讲，艺术语言是内向性的，它的辞面仅是言语形式，辞内才是实质，艺术语言的内向化，实际上是情感外射的结果。它是发话主体审美心理的外化，它是外部物理结构、心理感受结构和社会情结三者的联系，艺术语言通过审美想象，使人物化或使物人化。”①
以下仅以大理市部分商店名称为例，分析艺术语言在商店名称中的应用。
一 商店名称语音形式的基本特征
从语音形式上看，商店名称有长有短，看似随意，但其中也有一些规律性可循。为此，我对大理古城及大理振阳街及紫云商贸街等几条典型商业街道进行了调查，搜集了350个商店名称，对语音音节数作了统 计，结果如下：
大理市几条主要商业街店名语言的语音形式特征分布表
商店名称音节数商店数所占比例
一个20.57%
两个329.14%
三个9828%
四个13939.71%
五个4813.71%
六个82.29%
七个144%
八个30.86%
九个30.86%
十个10.29%
十三个10.29%
十五个10.29%
从表中可明显看出：三、四音节的商店名占绝对优势，占了总店名的60%以上。单音节、双音节的店名占少数。而音节越多，所占比例也越少，九音节以上的店名只属个别。之所以这样，是因为三、四店名既简洁易记，又内容清晰明了，能较好的传达出商家的经营风格与理念。如大理古城文献路的“银瑞堂”、“寸银匠”， 洋人街的“唐朝酒吧”、“阳光咖啡”这些名称既传达了经营范围，又旗帜鲜明地宣传了自身。
