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广告词·串台词·衔接词
——语言得体考查的新动向
（江苏省兴化中学　王广清　邮编：225700）
“语言得体”是历年高考考查的重头戏，近两年对这一考点的考查呈现新的动向，凸现“生活化、实用化、人文化”三大特征，去年要求考生仿“除了照片什么也别带走，除了脚印什么也别留下”为图书馆拟写警示语，该题为去年全国卷最具亮点的特色题型。沿着这一命题轨迹，今年实用性很强的“广告词、串台词、衔接词”纷纷闪亮登场，成为高考试卷的一大看点，这一新动向对中学语文教学引导学生关注生活有着良好的导向作用。
一、公益广告词
跨世纪的中学生可以说是在广告中长大的一代，优美而富有哲理的广告词，对中学生语言积累带来了许多积极影响。特别是一些公益广告，如说普通话、公民义务献血、戒烟、环保、扶贫济困、交通安全、社会公德等等，题材广泛，贴近生活，命题人没有理由不引导学生加以关注。　　　　
[示例一]　请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10 ～ 20个字之间)
（2004年高考吉林、黑龙江、云南卷第23题）
[示例二]　请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，
态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间)
（2004年高考河北、河南、山东、江西卷第23题）
解析：　广告词需简短上口、易于记诵。 写作时往往与谐音、成语、俗语、熟语相结合，同时可运用比喻、拟人、夸张等修辞。如“不打不相识”（打字机广告）、“金利来皮鞋，足以自豪的世界”、“口服心服”（口服液）、“一毛不拔”（牙刷）、“今年二十，明年十八”（香皂）等。其次幽默的广告词能使人在轻松愉快中接受广告信息，并留下深刻印象，带给人会心的微笑，从而获得审美愉悦。此外还可运用嵌字技巧，把广告对象的名称、品牌、特点、性质等巧妙地嵌在广告词中，引起人们格外的注意。
参考答案：[示例一]　真情流淌，血脉相通；/虽然我不认识你，但我谢谢你；/以生命的名义感谢你——鲜血；/血——生命的源泉，友谊的桥梁；/一人献血，全家光荣；/一滴血，一片心，一份爱；/因为您，生命才如此绽放；/一人献血，全家受益。
[示例二]　会说普通话，“知音”遍华夏；/　说好普通话，“知音”遍天下；/　“知音”才更知心——请讲普通话；/　普通话——标准音，让华夏儿女更“知心”；/　方言诚可贵，外语价更高，若为普通话，二者皆可抛；／ 做普通人，讲普通话；／　学好普通话，走遍天下都不怕；／今年暑假不休息，学习只学普通话；／嘿，说了普通话，还真对得起咱这张嘴！／普及普通话，沟通无障碍。
二、节目串台词