约4600字。公益广告词的撰写
叶子
　　一、       导入
　　广告词（也称广告语、广告口号），我们都非常熟悉。它就在我们的生活中，毫不夸张地说，它已经变成我们生活的一部分了。 
　　喝了娃哈哈，吃饭就是香！－－儿童乳酸饮料 
　　早一粒，晚一粒，远离感冒困扰。－－康泰克感冒药 
　　牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准了。－－蓝天六必治 
　　其实，不光商品有广告语，我们生活的方方面面都有广告语的身影。2008年北京将要举行的奥运会，就有一句充满热情的口号：“同一个世界，同一个梦想！”香港回归，有广告语：“香港的明天更美好！”学校教室里，有“好好学习，天天向上”。在高速公路上可以看到：“回家的感觉真好！请您注意行车安全。”甚至上厕所里也有广告语，叫“来也匆匆，去也冲冲！” 有同学会问：这些也算广告语吗？
     那我们就先来弄清楚，什么是广告？
　　二、广告的定义
　　广告，是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。 
    广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众，促成整体营销计划的活动。
　　广告的定义很多。就其反映的内容来看，由于它的外延很大，包括了大众传播的许多内容，人们可以从不同的角度去定义广告。就总体来看，广告的汉语字面意思是指广而告之，即向广大公众告知某一事件。这种解释虽然不是广告的定义，但是它说明了广告是一种向公众传播信息的手段。
　　一般来说，广告可以分为“商业广告”、“公益广告”两大类。
　　这节课我们主要谈商业广告语。 
    前两周，老师让同学们去寻找两则广告词，一则你们认为精彩的，一则你们认为糟糕的。现在，请将作业拿出，请几位同学简单说说，哪些广告词给你带来精神享受，哪些广告词是让你觉得是画蛇添足，甚至令人觉得反胃。
　　三、       广告饕餮大餐
　　由学生说说他们认为优秀的广告语。并简单描述这些广告好在哪里。
　　举例——略
　　归纳：这些广告词成功的原因
　　1、实事求是，诚信无欺。广告宣传内容要真实，要对消费者负责，用真实、科学赢得信誉，不能弄虚作假，否则将会适得其反，失去顾客的信任，毁了企业自身的形象。
    现在，同一类商品的确会有许多可选择性，但有句广告语说得好：“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好！”其实广告做得再好，广告的背后，也应该是一个诚实守信的企业在做强大的靠山。消费者买东西，当然想买质量好的，有悠久历史的品牌，或大众长期使用、经验认可的品牌。如：中华牙膏、两面针、六神。
　　2、做好市场定位，研究公众心理，（即主题鲜明）引起消费者的需求。
　　商品总是为特定的人群生产的，不可能适合所有人的需求。广告定位就是要根据商品特点，确定自己的目标公众。另外，广告的意图就是影响公众的心理，而能否实现这个目的，根本在于广告创意是否能抓住公众的心理特点和心理需要。
　　举例：“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把它