将“广告”进行到底——解析高考广告活用题

　　【高考在线】 
　　从2004年起，高考开始直接涉及广告。2004年的全国卷Ⅰ与全国卷Ⅱ，都要求拟一条公益广告词。全国卷Ⅰ的题目是拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词，全国卷Ⅱ的题目是拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。两道题的要求都是“主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明，在10～20个字之间”。
　　2005年浙江卷给了一幅有关远离毒品的漫画，要求根据漫画内容设计一条公益广告词。要求是“体现画意，通俗易懂，有一定文采，不超过16个字”。山东卷则是要求拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词，要求也是“主题鲜明，形象生动，语言简明，在10～20个字之间”。
　　值得注意的是，2005年湖北卷要考生所构思的不是公益广告，而是商业广告。题目为：“湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告。内容应包含三峡、武当山和黄鹤楼。不超过40个字”。
　　这些广告题，或构思新颖，或形象生动，或语言简明，或通俗易懂，但都有一个共同特点：主题鲜明。这是写好广告词的前提。今后的高考，可能不仅仅限于要同学们拟文字广告，而是会有更多的语言要求，如设计供电视台播出的画面广告等。所以，我们应当对广告文体的写作有所了解。w 
　　【文体扫描】 
　　按内容来划分，广告可分两大类：商业广告和公益广告。商业广告又可分为招聘广告、产品广告、旅游广告等。招聘广告，一般要列举出所招聘对象应该具备的条件，比如年龄、性别、文化程度等；产品广告，一般要列举出所售产品的特点、功用等；旅游广告，一般要列举出旅游地值得游览的理由，比如风景的特点、住宿条件、交通条件等。无论是哪种广告，一般来说，都要标明联系地址、电话、传真、电子邮箱及联系人等。公益广告和商业广告最大的不同是它的“公益性”，所以无需标明联系地址和电话等内容。
　　从形式来看，广告也可分为两大类：文字广告和画面广告。我们所见到的电视广告都是画面广告。当然，画面广告大多需要配以文字或声音来解释说明。
　　【活用指津】 
　　在考场上，也有同学用广告体来写作文。需要注意，这里仅仅是用广告体来写，也就是借用。这样做不是为了做广告，而是能够使自己文章的主旨表达更生动，更有可读性。如《“亲情护肤霜”广告词》一文，一看题目，还以为是为护肤霜做广告，待看完全文，才知道是在阐述亲情的重要性。我们不妨看其中的一段： 
　　第三，本产品内含有一种“亲情催化剂”。这种“亲情催化剂”可以使父母与子女之间的那堵墙发生化学反应生成亲情，使两颗火热的心发生碰撞产生温暖的火花，彼此了解，彼此关心，彼此照顾。从此你的生活将会多一份亲情，你会觉得即使在阴霾的冬天，也会感到阳光灿烂。不过，你放心，这种“亲情催化剂”绝对安全。w 
　　前面谈到广告从形式来分有文字和画面两种，用文字对画面（特写镜头）进行描述的形式也可以用在作文中。这样写的文章，往往形象鲜明，具有较强的视觉冲击力。《责任之广告版》就是用这种形式写的妙文： 
　　画面A：张曼玉斜靠在沙发上，叹口气说：“时光如水，岁月无情，青春一去不复返。” 
　　画外音：谁能留住张曼玉的美？ 
　　画面B：张曼玉容光焕发，她夺目的光彩使灿烂的星空都为之逊色。她笑吟吟地说：“责任美容营养液，让女人由内而外地美丽。时光如水，岁月如歌，责任美容液，还女人一个花样年华！”这时，梁朝伟深情款款地说：“我喜欢有责任感的女人！”说完，两人携手消逝在夜色中。w 
　　这不是在为美容营养液做广告，而是在谈责任的重要性。作者使用这种广告式的文体，读者看了会有一种眼前一亮、耳目一新的感觉。
　　【实战演练】 
　　中央电视台要为爱护森林做一个公益广告，现在请您为其做一个10秒种的电视短片创意。要求：用文字表述电视短片创意，100字左右。
　　【参考答案】 
　　示例1 
　　镜头一：背景是伊拉克，一片废墟。接着推出一个穆斯林妇女和一个正在哭泣的小姑娘。打出字幕：妈妈，我要回家。
　　镜头二：背景是一片树桩。接着推出一群动物，有大象、老虎、豹子、长颈鹿等，它们望着树桩，露出迷茫的眼神。再次打出字幕：妈妈，我要回家。
　　示例2 
　　镜头一：背景是一幢漂亮的二层小别墅。接着推出一个手持斧头的人，刚刚从别墅里走出来。w 
　　镜头二：背景是被沙砾掩埋了大半层的小别墅。接着推出原来手持斧头的人，望着别墅，露出悲伤的神情。

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