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一、研究背景说明
广告作为一种信息传递工具，在商品经济不断发展的今天，正以其独特的优势走进千家万户，也走进了人们的生活。在这众多的广告中，有经典广告，也有一些不法广告，它误导了消费者，扰乱了人们的警惕和有关部门的注意。
二、课题目的与意义
使学生能正确地识别广告、欣赏广告，并能根据广告的特点为身边的事或物设计广告语。
三、课题研究流程
1、调查、收集
生活中有很多广告在人们自觉或不自觉之中通过电视机、收音机、报刊杂志、街头、公共汽车、上门散发等各种媒体、场合、渠道向人们铺天盖地袭来，其中有些广告针对性强，主旨突出，简洁生动，好懂易记，为绝大多数人所接受，如：太平洋保险公司的广告：“平时注入一滴水，难时拥有太平洋。”日本丰田汽车广告：“车到山前必有路，有路必有丰田车。”而有些广告却内容庸俗，前后矛盾，不合实际，负面影响极大，如：“你想知道‘清嘴’的味道吗？”——清嘴含片广告语。“今年我家不受礼，受礼只受脑白金。”——脑白金广告语。根据这一情况，先让学生进行广泛收集，选出你所讨厌或喜欢的广告语至少两条并说明理由，为正确区分作好准备。
收 集 广 告 语
最喜欢的广告语
理　　　由
最讨厌的广告语
理　　 由

2、提炼观点
学生经过了一段时间的留心和观察，收集到了一部分不同类型的广告，并能说出喜欢或不喜欢的理由，初步具备了鉴赏广告的能力。在此基础上，让学生对一些经典广告进行比较、分析、提炼，从而明确经典广告词所具备的一些特点：①韵律与节奏要能给人留下强烈的印象；②必须清晰明了地传达产品或劳务信息；③要简洁、单纯；④有与众不同的个性；内容要健康。
①、展示精彩的广告词。
问：你喜欢哪一则广告？说出你的理由。
（1）谁能惩治腐败？（新飞牌冰箱广告）
(2)任它岁月悠悠，好车永远风流。（劳斯莱斯牌汽车广告）
(3)去岁足风流，来年更潇洒。（衫衫服装集团拜年广告）
(4)居然天上客，客上天然居。（北京天然居广告）
(5)科技以人为本。（诺基亚手机广告）